Vertical, horizontal : la fausse bataille de la vidéo en 2026

"Il faut la faire en vertical, non ? C'est ce qui marche sur les réseaux." On entend ça sur presque chaque brief vidéo, et on comprend pourquoi : Instagram, TikTok, les Reels, tout pousse vers le format 9:16.

Sauf que la question n'a jamais été "vertical ou horizontal". La vraie question, c'est : où est-ce que cette vidéo va vivre, et qui va la regarder, dans quel contexte ?

Un film de marque pour votre site web ou une présentation client mérite un cadrage horizontal, cinématographique, qui respire. Un teaser destiné aux stories et aux Reels a tout intérêt à être pensé vertical dès le tournage, pas recadré après coup en perdant la moitié du cadre.

Le vrai luxe, c'est de tourner pour les deux dès le départ. Ça demande d'y penser en amont — cadrage, mouvement de caméra, où placer le sujet dans l'image — mais ça évite de se retrouver avec une seule version qui fonctionne à moitié partout.

Bref : arrêtez de choisir un format parce que "c'est ce qui marche en ce moment". Choisissez-le parce qu'il sert votre message, à l'endroit où votre audience va réellement le voir.